• Redécouverte des parfums "Black Opium" d’YSL et "La Vie est Belle" de Lancôme dans le noir

    La structure du Dark Lab en aéroportée vu de face

Une expérience inédite de marketing sensoriel chez l’Oréal

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Découvrir le noir absolu et redécouvrir des fragrances phares

L’Oréal, leader mondial des cosmétiques, organise un séminaire « Diversity Driver« . Celui-ci a pour thème majeur la diversité en entreprise. L’entreprise souhaite alors créer au sein du siège une opération originale. Et elle devra conjuguer sensibilisation au handicap et mise en valeur de ses produits.

Ethik Connection, agence de la diversité innovante, choisit donc une de ses opérations les plus originales. Installer une boîte noire Dans le Noir ? le Dark Lab.

Ainsi, durant 2 jours, les participants (re)découvrent des parfums. Il s’agit de « Black Opium » d’Yves Saint Laurent et « La Vie est Belle » de Lancôme. L’animation Etik est orchestrée par les animateurs non-voyants d’Ethik Connection.

Une grande première

Jean-Paul Agon, le Président-Directeur général de L’Oréal, est présent sur l’opération. Et il plonge dans le noir absolu pour la première fois.

Dans le Noir ? un principe visionnaire

  • On sait que 80% des informations passent par la vue. Or, dans le noir, nous prenons conscience que la vue domine ou influence toutes nos autres sensations.
  • Placés en difficulté, nous expérimentons le fait que la parole devient alors plus importante et authentique.
  • Le handicapé devient alors le guide qui nous amène à un éveil inattendu.
  • Nous vivons ainsi une expérience unique, utile et pédagogique.

  • Siège L’Oréal France, Paris

  • Collaborateurs et participants au séminaire